OPPO刘飞:内容与分发并重 开启全方位的服务体系升级

来源:靓图世界       编辑:西西小二
2019-12-24 14:42:49
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12月19日,以“融生态 智未来”为主题的2019 OPPO者大会在北京开幕。在游戏分论坛上,OPPO互动娱乐 高级商务经理 刘飞以“承转启合”回顾OPPO游戏的发展历程。

OPPO刘飞:内容与分发并重  开启全方位的服务体系升级

展望2020年,OPPO游戏划对超明星游戏、二次元游戏、独立游戏和超休闲游戏进行精品扶持。与此同时,在广告方面也将进行升级,OPPO游戏给游戏广告主的流量场景会更为丰富,同时针对买量效果进行深耕优化。除此之外,还将进行云游戏探索,OPPO游戏明年将会推出云游戏平台和解决方案。

OPPO刘飞:内容与分发并重  开启全方位的服务体系升级

OPPO刘飞:内容与分发并重  开启全方位的服务体系升级

休闲竞技、模拟经营、放置、策略、女性向表现特别突出,增速明显。收入向的产品两极分化加剧,垂直品类门槛进一步提高,已经形成了一定的壁垒,但今年偏轻度类游戏展现出了蓬勃的潜力,如:休闲竞技、放置品类等,老牌的MMOPRG依然是最具有商业化价值的品类。

首先是动漫IP,它有着非常优秀的表现,国漫类的IP在今年也迎来了更大的爆发。其次,以《迷你世界》为代表的创造类, 《明日之后》为代表的生存类, 在今年也有着不俗的表现,验证了其持久而强大的吸量能力。

承接多场景分发优势 实现效率再提升

如何承接全场景分发优势,实现效率的再提升呢?

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中台可以对用户进行分层,搭建有效用户成长通道,对用户全生命周期进行。同时还可以实现实时数据采集、回传,用以迭代用户画像及算法,实现精准推送,进而实现快速复盘和策略优化。

“精细化中台” 整合多,作为中枢进行多类型资源的配置、预算的管控、自动化的投放等,形成了强大能力。未来,我们会考虑将中台的部分能力直接开放给者使用。

OPPO刘飞:内容与分发并重  开启全方位的服务体系升级

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在打通全流量场景的同时,OPPO游戏今年也开始尝试富媒体化营销,并取得了非常不错的成绩。如:动态icon和动态闪屏对曝光率提升效果超过30%。配合《闪耀暖暖》打造的线下旗舰店专区,同时也承接了很多粉丝用户,取得非常好的效果。

未来“《闪耀暖暖》全流量场景合作模式” 将成为精品游戏的标配方案。

由传统流量分发转为内容与分发并重

针对用户的变化趋势,OPPO游戏由传统流量分发转为内容与分发并重。

OPPO刘飞:内容与分发并重  开启全方位的服务体系升级

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“拾趣”是由专业游戏玩家进行评选,PGC媒体进行专门的内容输出。从数据上来看,拾趣入口的用户活跃天数、付费比例都有着非常明显的提升,付费比例提升20%。

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针对内容生产者我们将分发变现手段,会持续的将这部分收益反馈给内容生产者。能让这部分内容生产者更有激情和信心持续的产出更好的内容,形成良性的生态循环,达到互利共赢。

开启全方位服务体系升级

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长久以来,OPPO游戏一直注重用户体验,在原有用户服务基础上进一步升级,玩家除了可以享受多种高端权益外,OPPO游戏也即将推出了全新服务体系:“游戏付费会员”

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“琥珀去哪儿”品牌线下活动,打破线上线下的隔阂,通过线下活动,给玩家带来沉浸感、愉悦感和全方位的满足感,由此达到了对游戏情感的巩固,实现对高端玩家的深度维护。今年举办的”琥珀中国行”也进行了升级。在年底刚刚举办的深圳场,取得了非常不错的效果。

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在本次活动上OPPO游戏手柄C1闪亮亮相,玩家使用Reno Ace超级玩家手机+手柄进行手游比赛。硬件端的支持正和OPPO的软件、服务一起形成了一个生态上的闭环。

对于用户来说,“游戏付费会员”意味着更优惠的价格、更优质的服务、更精品的内容、更舒心的体验。游戏付费会员可以帮助者以较低的成本获取高价值用户,提升ROI。

第一期,OPPO游戏将为用户8大权益,后续权益会持续中。对于OPPO游戏来说,更好地充当了游戏玩家与者的桥梁的作用,能够帮助形成一个多赢的局面。“游戏付费会员”的第一期将于2020年Q1季度上线。

融合软硬服一体,级调优方案

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吸量指数可以直观体现出游戏的吸量能力,汇总了该游戏在平台各场景的数据,并且可以和同品类、同场景下其它游戏的数据进行横向的对比。同时会同步开放吸量指数前百分指标,展示了该游戏在平台内同类型的排名,为游戏素材优化方向。

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在活动赋能方面,开放了多类活动形式,覆盖了用户全生命周期。

活动H5组件化能力也在近期上线,可以支持者自定义动态头图,配置抽奖活动。操作便捷、快速上线、节省时间。OPPO游戏会同步做资源加持,形式多样,可以有效提升游戏分发效率。

OPPO刘飞:内容与分发并重  开启全方位的服务体系升级

为了支撑更好的游戏体验,从软硬件上为者服务,OPPO打造了一系列的软硬件能力。

多项重磅计划:精品扶持、广告升级、云游戏探索

OPPO刘飞:内容与分发并重  开启全方位的服务体系升级

2020年OPPO游戏即将推出了多项重磅计划:精品扶持、广告升级、云游戏探索。以玩家的需求为主要出发点,同时对真正能产生优质和可玩性强的内容合作伙伴予以鼓励和扶持。针对不同的游戏我们有不同扶持和策略。

OPPO刘飞:内容与分发并重  开启全方位的服务体系升级

首先是“超明星游戏”OPPO游戏针对“超明星游戏”的权益做了一些新的升级,会针对“超明星游戏”做专项的调优,可以配合者多次进行分层用户,助力者打造爆款产品。同时,OPPO游戏可以配合者加大优质内容的产出,并通过中台能力进行全场景的内容曝光。并配合线上线下资源,联合造势,实现曝光效率最大化提升。

针对独立游戏,OPPO游戏推出了“星火计划”以连接用户与者为目标,通过一系列政策解决独立游戏者缺乏用户触达途径、接入成本高、商业化变现困难等痛点。同时将好玩、有创意的游戏持续呈现给广大者。

针对超休闲游戏,OPPO游戏将打造全新的独立流量生态,有竞争力的综合广告联盟,会更强调创意、品质。

OPPO刘飞:内容与分发并重  开启全方位的服务体系升级

在即将到来的2020年,OPPO游戏广告也迎来了升级。

首先,从流量的角度来看,OPPO给游戏广告主的流量场景会更为丰富,不仅仅局限于大家所熟知的软件商店、浏览器等场景。未来,游戏中心、短、智能短信、音乐都会成为游戏广告主的重要流量,覆盖了泛娱乐、资讯、工具等多元化的用户使用场景,层层渗透,为广告主质与量的可靠保障。

同时,OPPO游戏一直专注游戏买量效果优化能力的深耕,并且已经在信息流、联盟场景实现了注册维度的ocpx能力的建设。但这仅仅是开始,OPPO游戏同时在进行付费级ocpx的能力探索,明年会在全场景进行覆盖,进一步提升ocpx能力的深度与广度。

能力也是客户非常关心的问题之一,明年OPPO游戏会支持更、更健全、更精准的体系,支持动态DMP包投放,给客户更方便、可靠的精准营销服务。

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随着5G设备的发展和普及,云游戏迎来了新的发展机会。针对云游戏,OPPO游戏也在进行积极的探索,今年尝试了基于云游戏技术的“试玩”模式。我们也在探索端到云的应用场景,辅助现有业务,提升分发,例如:“互动广告”

明年OPPO会推出自己的云游戏平台,云游戏全套的技术解决方案,从游戏云化、线上、用户服务、硬件等全产业链进行支持,为者便捷可靠的云游戏方案,为用户带来更优质的云游戏内容。

本文相关词条概念解析:

游戏

游戏是所有哺乳类动物,特别是灵长类动物学习生存的第一步。它是一种基于物质需求满足之上的,在一种特定时间、空间范围内遵循某种特定规则的,追求精神需求满足的社会行为方式。在英语,体育比赛(Game)亦是游戏的一种,而体育运动亦是由游戏演变出来。游戏是一种有组织的玩耍,一般是以娱乐为目的,有时也有教育目的。合理适度的游戏允许人类在模拟环境下挑战和克服障碍,可以帮助人类开发智力、锻炼思维和反应能力、训练技能、培养规则意识等,大型网络游戏还可以培养战略战术意识和团队精神。游戏的主要成分有目的、规则、挑战及互动。游戏一般会有心理或是身体上的刺激,许多游戏可以培养相关技巧,有体能性、教育性、模拟性或心理上的意义。从公元前2600年起,游戏就是人类经验的一部分,出现在所有文化中,像乌尔王族局戏、塞尼特及播棋都是其中历史相关悠久的游戏。

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